Ausgangssituation
Wie viele Industrieunternehmen stand auch das Unternehmen vor der Herausforderung, qualifizierte Nachwuchskräfte für den Produktionsbereich zu gewinnen. Klassische Recruiting-Maßnahmen, wie Stellenanzeigen oder Messeauftritte, stießen bei jungen Talenten zunehmend an ihre Grenzen. Gesucht war ein Kommunikationsweg, der nahbar, authentisch und zeitgemäß ist.
Lösungsansatz
Um dieser Herausforderung zu begegnen, entschied sich das Unternehmen für den gezielten Einsatz von Unternehmensvideos, die realistische Einblicke in den Arbeitsalltag geben. Dabei stand nicht die Hochglanzinszenierung im Vordergrund, sondern die authentische Darstellung der Tätigkeiten, der Arbeitsumgebung und der Menschen hinter den Maschinen.
- Authentizität statt Werbung: Die Videos zeigen echte Mitarbeitende und reale Arbeitsprozesse.
- Fokus auf die junge Zielgruppe: Format, Sprache und Stil wurden so gewählt, dass sie insbesondere junge Nachwuchskräfte ansprechen.
- Einfache Verbreitung: Die Videos wurden sowohl auf der Karriere-Website als auch über Social Media ausgespielt.
Ergebnisse
Die Resonanz auf die Videos war durchweg positiv:
- Mehr Bewerbungen: Deutlich mehr junge Talente bewarben sich für Ausbildungsplätze und Einstiegspositionen in der Produktion.
- Höhere Passgenauigkeit: Bewerberinnen und Bewerber hatten bereits ein realistisches Bild der Arbeit und passten dadurch besser zum Unternehmen.
- Stärkung der Arbeitgebermarke: Der moderne Kommunikationsansatz zeigte, dass das Unternehmen am Puls der Zeit agiert und Offenheit sowie Transparenz lebt.
Fazit
Der Einsatz von authentischen Unternehmensvideos hat sich als effektiver Weg erwiesen, Nachwuchskräfte für die Produktion zu gewinnen. Neben der direkten Wirkung auf das Recruiting leisten die Videos auch einen nachhaltigen Beitrag zur Stärkung der Arbeitgebermarke und positionieren das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber in der Region.